以下视频由本人负责视频模板设计与制作；部分素材由本人拍摄，其余由秒剪团队及合作供应商提供，素材权利归原权利人。如有权利疑问可联系处理。

Trace v2

Willa Wei 是一名拥有视觉设计背景的产品经理，主要关注创作工具、视频编辑和 AI 辅助创作。

她有 3 年视觉设计和 2 年产品经理经验，擅长理解视频创作者的需求，并结合内容趋势、设计判断和技术条件，将这些需求转化为清晰、好用且能够落地的产品体验。

工作经历.

腾讯科技（北京）有限公司｜秒剪 APP｜北京产品经理 · 2024.12 – 2026.03 参与秒剪 App 中视频编辑与内容创作工具相关的用户需求分析、交互逻辑设计、功能规划和产品迭代，关注创作流程、编辑体验与 AI 能力在内容生产场景中的应用。

腾讯科技（北京）有限公司｜秒剪 APP｜北京视觉设计师 · 2021.07 – 2024.12 负责秒剪 App 中的创意内容设计，包括视频模板、特效、滤镜、转场等，为用户提供更丰富、更易用的内容创作素材与表达方式。

Jakob Jakob｜纽约设计实习生 · 2020.12 – 2021.02 参与版式设计与宣传册设计工作，为工作室项目提供视觉排版与设计支持。

腾讯科技（北京）有限公司｜微视 APP｜北京视觉设计实习生 · 2018.06 – 2018.09 参与短视频产品相关的视觉设计与内容支持工作。

今日美术馆 / UCCA 尤伦斯当代艺术中心展览讲解员志愿者 · 2016.06 – 2016.09 / 2017.06 – 2017.09 参与展览导览与观众沟通工作，积累了关于艺术传播、公共教育和观众体验的早期实践经验。

教育经历.

普瑞特艺术学院｜QS 2026 艺术与设计全球第 5 视觉传达专业，硕士研究生 · 2019 – 2021

中央美术学院视觉传达专业，本科 · 2015 – 2019

联系.

email. willaxlwei333@gmail.com

所在地. 北京

秒剪 App · Product Case Study · 2024

Live Photo 创作工具

从格式机会到增长验证

朋友圈开放 Live Photo 发布后，我从真实发布场景中识别出两个未被满足的需求：处理可能意外公开的原声，以及为 Live Photo 设计封面并完成编辑。为此，我分别推动「Live 实况配乐」与「Live 实况编辑」两个首页独立入口，并用「年终总结盲盒」把编辑能力转化为用户愿意参与和分享的具体玩法。

独立入口 A · 10.30 上线Live 实况配乐

处理原声风险，验证拉新价值

独立入口 B · 12.05 上线Live 实况编辑

承接完整编辑与内容增长

角色: 产品 Owner
周期: 2024.10—2025.02
场景: 用户在秒剪App完成编辑并批量保存 Live Photo，用于发布朋友圈

项目 A · 需求验证

Live 实况配乐

以低成本 MVP 处理原声风险，验证 Live Photo 专用入口对新用户的吸引力。

17.9%全部 iOS 新用户使用；此前最高首页快捷功能为 7%

2.6 倍同入口位置、曝光量与统计周期下的对比结果

微创新奖Live 实况配乐获腾讯内部专项认可

发明专利共同发明人｜CN121934749A

项目 B · 增长放大

Live 实况编辑

将完整编辑能力与年终总结盲盒结合，形成产品、内容与传播的增长组合。

10.79 倍入口峰值相较基线

+14.5pp保存完成率由 33.7% 提升至 48.2%

+7pp新用户 7 日留存高于 iOS 大盘

#5中国区 App Store「摄影与录像」免费榜

机会识别

朋友圈开放 Live Photo 发布，工具缺口开始显现

核心洞察
用户想用接近拍照片的成本，获得比照片更鲜活、又可以放心分享的内容。

方向性用户研究17 名受访者均会拍 Live Photo，仅 5 人主要拍静态自拍查看样本与分析

样本17 名年轻女性 iPhone 用户

年龄相近，但设备型号、所在城市与朋友圈发布频率不同，属于目标人群中的便利样本。

行为17 人都会拍 Live Photo

仅 5 人主要使用原生相机拍静态自拍；受访者普遍认为视频拍摄与编辑负担更高。

判断Live Photo 保留了拍照的轻量感

用户既能记录动作和情绪，也能从动态片段中挑选更满意的一帧，提高内容可用性。

研究用于识别需求方向，不用于把 17 人的比例外推为总体结论；最终判断还结合了朋友圈真实发布观察和外部市场信号。

01 · 产品空白兼容格式，不等于理解格式
Live Photo 由静态封面与动态影像共同组成，又遵循朋友圈九宫格、自动播放与滑动浏览规则；主流工具仍主要把它当作照片或视频处理。
02 · 内容审美“原生感、生命力、活人感”上升
Live Photo 介于照片和视频之间，既保留拍照的低负担，也更符合年轻用户对真实状态和瞬间情绪的表达偏好。
03 · 市场窗口国庆后，需求开始从隐性变为外显
朋友圈 Live 内容与微信指数上升，美图系 Live 拼图获得关注；OPPO、一加等安卓厂商也开始跟进类似动态照片格式。

项目目标 以 Live Photo 新场景，为秒剪获取年轻新用户。

立项判断 不估算无法证明的市场规模，先以低成本 MVP 验证真实需求

用户需求

年轻用户已有大量 Live Photo 沉睡素材，同时存在原声风险与低门槛编辑需求。

工具供给

主流工具主要兼容导入，却缺少针对静态封面、动态画面和朋友圈浏览规则的专门设计。

内容趋势

“原生感、生命力、活人感”上升，Live Photo 正好位于照片的轻量与视频的表现力之间。

格式扩张

朋友圈覆盖逐步扩大，安卓厂商开始支持类似动态照片格式，需求不只属于短期单点热点。

09.19—国庆后朋友圈灰度开放并逐步扩大覆盖，Live Photo 内容与关注度开始上升
10.30—11.03实况配乐上线；iOS 新用户使用率达 17.9%，为此前最高首页快捷功能的 2.6 倍
12.03—12.05年终总结盲盒完成概念验证，实况编辑入口与首批贴纸上线
12.28—2025.02KOC 推荐、用户自发传播与跨平台扩散，持续放大元旦及春节两轮增长

独立入口 A · Live 实况配乐

先解决“画面想发，原声不能发”

iPhone 相册可以关闭 Live Photo 原声，但入口较深，且当时用户对这一格式的心智尚未建立：很多人不知道它自带原声，也不知道朋友圈会播放原声。问题往往在发布后才暴露——私人对话或不适合传播的声音已经随画面进入朋友圈。能力存在却缺少认知与提醒，这构成了新的发布风险。

直接静音

成本低，但会削弱 Live Photo 的真实感和“活人感”。

智能修复原声

分离人声与噪音，再生成与画面匹配的自然声音，是理想状态；但技术难度、效果稳定性与研发成本都很高，ROI 很低。

03 · MVP

配乐

复用成熟曲库替换尴尬原声，同时补充情绪表达，是成本、体验与可复用能力最平衡的 MVP。

核心流程与交互设计

一首歌串起多张 Live Photo，预览即发布结果

音乐具有连续时间顺序，每张 Live Photo 必须依素材顺序对应歌曲片段；编辑器因此复刻朋友圈九宫格与全屏滑动浏览，使预览结果即发布结果。

01导入选择 2–9 段素材：视频、图片或 Live Photo
02配乐选择歌曲，并决定保留或关闭原声
03预览连续音乐片段依素材顺序匹配，模拟朋友圈浏览
04保存统一转为 Live Photo，按既定顺序批量导出并发布到朋友圈

实况配乐 · 第一阶段验证

同一入口条件下，17.9% 是此前最高功能的 2.6 倍

Live 配乐上线后的 iOS 新用户使用率17.9%

此前新用户使用率最高的首页快捷功能7%

2.6 倍

关键不在 17.9% 的绝对值，而在同等入口条件下达到此前最高功能的 2.6 倍，说明 Live Photo 场景对新用户产生了显著更强的采用倾向。

配乐 MVP 上线17.9% 新用户使用需求强度被验证推动完整编辑独立立项

实况配乐 · 专项成果

内部认可腾讯微创新奖

Live 实况配乐项目获奖

知识产权发明专利共同发明人

《实况照片编辑方法、装置、设备、介质及产品》｜CN121934749A

独立入口 B · Live 实况编辑

第二个独立入口，把 Live Photo 交给完整编辑器

配乐 MVP 验证需求后，我推动团队扩大投入，在首页另建「Live 实况编辑」快捷入口。这个阶段最初是通用编辑能力建设，并不是因为“年终总结”而立项：实况配乐继续负责快速解决声音问题；实况编辑则进入完整编辑器，支持裁切、换序、音量、配乐、文字、贴纸、滤镜与素材排序。两个入口服务不同任务、界面也不同，共同构成从快速处理到深度创作的产品组合。

关键机制

复用既有剪辑轨道，以最低实现成本支持Live Photo 封面编辑

约束

秒剪没有独立图片编辑能力，重新建设图片编辑链路成本过高。

实现

将贴纸加入既有剪辑轨道，把时长缩至最短并放在第一帧。

结果

无需新增图片编辑技术，也能改变封面包装，并保持后续动态画面完整。

实况编辑的内容组织方式

按季节、城市、年份甚至 MBTI，把一组 Live Photo组织成可分享的叙事方法

从产品能力到增长玩法

目标用户并非秒剪既有核心人群，我通过内容场景与外部传播完成定向获客

12.03概念验证
先在小红书发布年终 Live 盲盒概念，验证“年度回顾＋动态盲盒”的内容吸引力。
12.05产品与素材上线
实况编辑独立入口与首批贴纸上线；两天用于完善内容与贴纸，编辑器已提前进入研发。
12.16 起传播放大
围绕“秒剪支持 Live Photo”组织 KOC 功能推荐，并带动用户自发分享与跨平台扩散，持续触达秒剪原有用户之外的年轻人群。

实况编辑 · 项目结果

从入口使用到 App 排名，验证“产品 × 节点 × 传播”的组合价值

「Live 实况编辑」不是一次孤立功能上线：我同时负责玩法定义、首帧贴纸、教程内容与外部传播，把产品能力包装成用户在元旦与春节确实有理由发布的内容。入口使用、保存完成率与留存证明了产品效率；iOS 新增与榜单变化则体现整个项目组合带来的业务价值。

实况编辑入口峰值相较基线10.79 倍后期均值达到基线的 2.36 倍

同期 iOS 大盘新增活跃峰值相较基线4.69 倍产品＋双节节点＋传播的综合结果

实况编辑保存完成率提升14.5 个百分点33.7% → 48.2%

使用实况编辑的新用户 7 日留存高于大盘7 个百分点iOS 大盘 38% / 实况编辑 45%

实况编辑入口相对增长峰值为基线的 10.79 倍

1×基线

2.36×后期均值

10.79×峰值

基线：11.28—12.04｜后期均值：12.24—12.30｜峰值：12.31

保存完成率+14.5pp

优化前 33.7%

优化后 48.2%

同一保存成功事件定义下的前后对比

新用户 7 日留存+7pp

iOS 大盘 38%

实况编辑 45%

使用实况编辑的新用户与同期 iOS 大盘对比

项目组合的业务结果

2025.01.01，秒剪升至中国区 App Store「摄影与录像」免费榜第 5 名，并首次超过快影。

同期团队没有上线其他重大功能或独立增长项目，往年元旦也未出现同量级波动；榜单跃升因此构成产品、节点内容与项目传播共同贡献的强关联证据。

中国区 App Store第 5 名摄影与录像免费榜

数据与归因说明查看统计口径与留存分层

32.5% 第 7 日仍留存的项目用户只使用 Live 相关入口 50.5% 第 7 日仍留存的项目用户也继续使用其他首页入口

保存完成率＝保存成功事件数／入口点击事件数，前后采用同一事件定义；该指标为事件转化而非去重用户转化。公开页面仅展示百分比、倍率和百分点，不展示内部绝对用户数与事件量。数据来自内部产品看板并已脱敏。榜单与新增为产品、节点和传播共同作用下的强关联证据，不表述为随机实验下的单一因果。

上线前的创意探索

从视觉效果测试，到找到真正的分享理由

我在朋友圈测试组中并行验证了滤镜、贴纸、前后反差、文字、表情包和特效。多数方向会得到“还不错”的反馈，却没有产生强烈跟做欲望；这批失败测试帮助我确认：视觉变化本身不够，用户还需要一个明确的内容理由。

筛选结论年终回顾最终胜出，不是因为视觉效果最复杂，而是同时满足了固定需求、内容组织、身份表达与时间节点。

它让用户立刻知道该选什么、为什么发、发出去表达什么；Live 盲盒又为熟悉的年终总结增加了新的观看与互动方式。创意探索因此从“做更多效果”转向“找到更强的发布动机”。

其他效果试验滤镜、文字、贴纸与节日方向

是否一眼看懂是否值得发布是否能表达自己是否愿意立即跟做

探索方向

电影感滤镜
加贴纸
前后反差
加文字
加表情包
加特效

项目复盘

把平台开放带来的窗口，沉淀为可复用的产品方法

项目 A · Live 实况配乐

以最小可行闭环验证新用户需求

做对了：将不可见的原声风险转化为明确的发布任务；在复用成熟曲库与模拟真实发布环境的前提下，以较低研发成本完成需求验证。

可改进：核心价值仍依赖朋友圈的播放规则。若重来，会在首版同步验证批量声音管理、跨平台导出等不依赖单一平台规则的长期价值。

项目 B · Live 实况编辑／年终盲盒

把完整编辑能力转译为节点型增长产品

做对了：把封面编辑、年终需求、首帧贴纸与教程传播组合成完整增长链路；并在元旦、春节节点首发当时市面上没有同类方案的 Live 盲盒玩法。

可改进：功能、节日与传播同时发生，难以拆分各变量贡献。下一次会预设分渠道验证、非节点对照与长期留存观察，使增长证据更加清晰。

ORGASME

GoGoArt

黑作坊

Butterfly Layers

Trace v2

AirCig

CD Loop

Gentrification

SWAP

WHAT AM I

文化衫

神经咪年年

On the Edge of Senses 感知边缘

游鱼

U Z S E O

Redesign poster of the film《In the Heat of the Sun》

泥塑创作

STRAW

Happy Rabbit Year

连字字母

我们之间

丝网印刷

PS效果练习

文化活动

情人节快乐

编程 1

Willa Wei的名片

大富翁

Processing练习

Drinkbot

Pisces Web